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3月31日凌晨，贵州茅台2021年年度报告出炉。总体来看，营业收入首次超过1000亿元，净利超500亿元，各项指标均保持两位数增长。

年报披露当日，贵州茅台新上线的数字营销平台“i茅台”也将启动试运行。“i茅台”是由贵州茅台开发并运营的预约购酒平台，除此之外，贵州茅台还在APP上整合链接了12家电商平台的预约入口。

业内人士纷纷表示：“i茅台”的上线，是贵州茅台在进行数字融合，实施数字营销法，加快补齐新零售短板。

去年净利超500亿元，拟分红272亿元

2021年，贵州茅台实现营业收入约1061.9亿元，同比增长11.88%；归属于上市公司股东的净利润约524.6亿元，同比增长12.34%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润约525.81亿元，同比增长11.84%。茅台拟每10股派216.75元(含税)，共分配利润272.28亿元。

分产品来看，2021年，茅台酒实现营业收入约934.65亿元，毛利率为94.03%；其他系列酒实现营业收入约125.95亿元，毛利率为73.69%。

根据国家统计局数据，2021年全国规模以上白酒企业完成酿酒总产量715.63万千升，同比微降 0.59%；实现销售收入6033.48亿元，同比增长18.6%；实现利润总额1701.94亿元，同比增长32.95%。

贵州茅台表示，公司拥有传承千年的独特酿造工艺、长期贮存的优质基酒资源等组成的“四个核心势能”；地方先后出台多项政策支持白酒产业发展，外部环境持续向好，品牌竞争力持续领先。

面向2022年，贵州茅台的经营目标：一是营业总收入较上年度增长15%左右; 二是完成基本建设投资69.69亿元。

经初步核算，2022年第一季度，贵州茅台预计实现营业总收入331亿元左右，同比增长18%左右；预计实现归属于上市公司股东的净利润166亿元左右，同比增长19%左右。

山西证券分析师认为，贵州茅台2022年的业绩有望加速增长。其理由是：首先，贵州茅台市场营销改革预期较强；其次，受产能供给约束，16-18年茅台基酒产量增速较慢，2022年量增瓶颈有望突破；三是直营渠道投放比例提升以及非标产品提价效应凸显，助力茅台加速增长。

“i茅台”电商平台上线，进一步补充销售渠道

前段时间，市场上有传言称，茅台集团在半年前秘密启动了新电商的开发计划，目前初期工作基本完成，其官方新电商平台将“随时可能上线”。3月22日，新京报贝壳财经记者自茅台集团内部人士处获悉，其官方新电商平台很快会上线。

3月28日，贵州茅台正式官宣，其数字营销平台“i茅台”计划于3月31日启动试运行，宣传语显示“在i茅台，用户可以了解茅台的文化故事、学习品饮茅台的正确姿势，更重要的是，还能购买茅台旗下新品。”

在APP试运行前夕，消费者已经可以在各大手机应用商城搜索“i茅台”进行下载。有消费者表示，3月29日，“i茅台”APP冲上了苹果免费应用榜第一，甚至引发网友担心出现“全民黄牛”的局面。

贝壳财经记者注意到，下载“i茅台”APP后，申购前需要完善身份信息，主要包括姓名和身份证号码，“提交认证后，将无法修改”。

针对这次试运行，贵州茅台还安排了宠粉活动：3月31日起，在“i茅台”申购成功、支付成功并提货成功的消费者，按预约申购时间排序前9999位，可获好礼相赠。

知趣咨询总经理、白酒行业分析师蔡学飞告诉贝壳财经记者，“茅台现在没有线上销售板块，所以i茅台的上线直接补齐了茅台线上销售的短板；i茅台是直接针对C端用户的直销平台，也就意味着可以在一定程度上解决消费者小批量刚性用酒需求。直营平台相对来说利润更高一些，可以改善茅台的利润结构，还能有效打击线下的囤货、惜售等炒作行为，有利于茅台的价格管理。”

“i茅台上不会有53度飞天茅台的投放。” 肖竹青认为，“i茅台只是一个非主流产品的销售窗口，而且要通过一些技术手段来实现公平化，比如摇号、抽签之类的，老百姓并不能指望在i茅台上买到多少平价茅台，可能性不大。”

“如果在i茅台上可以买到大量的平价明星产品，那么茅台的整个渠道动力就会崩溃，没人愿意卖了。” 肖竹青说，“所以，我预测，53度飞天茅台不会在i茅台平台上发售，至少不会大量销售。”

现金存银行不如买茅台股票？段永平自曝已加仓

从股东结构来看，2021年，贵州茅台的前十大股东名单变动不大，不过持股数量变化较多。

具体来看，增持的有深圳市金汇荣盛财富管理有限公司－金汇荣盛三号私募证券投资基金、中国银行股份有限公司－招商中证白酒指数分级证券投资基金、珠海市瑞丰汇邦资产管理有限公司－瑞丰汇邦三号私募证券投资基金、中国工商银行－上证50交易型开放式指数证券投资基金。

减持的有中国香港中央结算有限公司、贵州省国有资本运营有限责任公司、中央汇金资产管理有限责任公司、中国证券金融股份有限公司。

2021年，贵州茅台的股价整体微增，从年初的1998元/股，增长到年末的2050元/股。

进入2022年，截至目前，贵州茅台的股价呈现震荡下滑的走势，截至3月30日收盘，贵州茅台当前股价为1730.1元/股，总市值为21733.48 亿元。

3月29日，有着“中国巴菲特”之称的知名投资人段永平，在某社交平台发文称“我们最近又买了点贵州茅台（的股票）”。

“和大家看到的任何消息无关，甚至和股价也没有关系，只是正好有点多余现金。总觉得从看10年的角度，拿着茅台比拿着现金存在银行要好一点点。” 段永平说。

3月30日中午，段永平再次补充道：“10年或更久的角度看，我没发现任何A股公司比茅台好，当然也希望能找到。”尽管段永平强调此次买入与股价无关，但是“中国巴菲特”的举动依然引来诸多关注。

新京报贝壳财经记者 阎侠 编辑 徐超 校对 赵琳