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贵州醇“牵手”贵州青酒:朱伟交个朋友?不,把它吃掉

2022-10-18 20:39:14 3190

摘要:贵州醇和贵州青酒的故事一波三折,如今终于迎来结局。11月13日,白酒圈内的“网红”人物、贵州醇酒业董事长朱伟在其个人头条号上宣布:今天正式签约,全面收购贵州青酒。朱伟说,月有阴晴圆缺,企业也一样,盛衰各有时。所有名酒企业的发展从来都不是一帆...

贵州醇和贵州青酒的故事一波三折,如今终于迎来结局。11月13日,白酒圈内的“网红”人物、贵州醇酒业董事长朱伟在其个人头条号上宣布:今天正式签约,全面收购贵州青酒。

朱伟说,月有阴晴圆缺,企业也一样,盛衰各有时。所有名酒企业的发展从来都不是一帆风顺的,都是曲线式发展,螺旋式上升的。

贵州青酒,图据官网

贵州醇收购青酒终于成真

11月13日,贵州青酒集团项目合作签约仪式举行,贵州青酒集团董事长文义长、贵州醇董事长朱伟及地方政府人士出席并见证了签约仪式。

在正式签约之前,贵州醇董事长朱伟已经反复多次释放与青酒的各种“绯闻”,在圈内闹腾了很久,一度让人真假难辨。

红星资本局查阅朱伟经常发声的今日头条个人账号,最早于9月14日发文称:“连续三届贵州名酒,青酒和贵州醇太多相似之处。”此文发出后即传出贵州醇有意收购青酒,但当时业内关注度并不高。

随后几天,朱伟不歇气地连串发文,甚至说已经替贵州青酒设计了三种组合字体,还给贵州青酒想了一段15秒电视广告片文案等,吊起了很多业内人士的胃口。

不料十多天后,9月27日朱伟又突然发文称:“不好了,青酒生气了。向青酒集团致歉!”同时将青酒的《警告信》一并晒出。对此,有业内人士称,朱伟逗大家玩儿,都散了吧。

然而10月的最后一天,朱伟又说:“说实在的,贵州青酒是个好企业、好品牌,但12亿的债务也确实不是个小数字,你们觉得呢?”

11月10日,朱伟又在其今日头条个人账号晒出前往贵州镇远的车票,并在配文中称:“走,各位网友,我们一起到贵州青酒去!不见不散,不醉不归!”当日晚间,朱伟又发文称,“和贵州青酒付善德总经理喝酒,好事将近?”

朱伟利用其影响力码了几十条头条动态,反复折腾,也让贵州醇与青酒的各种“暧昧”不断成为话题,赚足了业内眼球。

直到11月13日靴子终于落地,贵州醇宣布全面收购贵州青酒。

贵州醇收购青酒,图据朱伟个人头条号

然而在业内人士看来,朱伟利用其个人影响力,通过一系列故意猜测、吊人胃口的做法也让人反感,其目的无非还是想将早已失去品牌号召力的白酒企业,重新拉回公众视野。这样的“小聪明”操作手法,在其之前收购枝江酒业时也有过类似的玩法。

瞄准巨量老酒潜力

目前,朱伟是贵州醇酒业董事长、总经理,并兼任湖北枝江酒业董事长、总经理。红星资本局注意到,他曾在洋河股份(002304.SZ)工作多年,担任过销售公司总经理、副总裁等职务,系白酒业内知名操盘手。

2019年7月,江苏综艺集团入主贵州醇酒业有限公司,持有其81%股权。不久后的2020年1月,朱伟从洋河股份辞职,出任贵州醇董事长、总经理,成为这家已经沦为三线的贵州老牌酒企掌舵人;2020年9月,朱伟兼任湖北枝江酒业董事长、总经理。

在上任后,朱伟为贵州醇提出了所谓“真年份”概念,并将其打造成自身优势,从酱酒细分领域中迅速脱颖而出。到2020年5月,就扭转了贵州醇之前八年亏损3亿的局面,还将“真年份”的经验复刻到亏损过亿的枝江酒业中,也让后者起死回生。

贵州醇和贵州青酒有诸多相似之处,同为贵州省老牌酒厂,同时蝉联三届“贵州名酒”,都在酱酒领域深耕多年。贵州醇在上世纪90年代销售额一度超越茅台,成为“黔酒之王”;青酒在2012年销售额仅次于茅台,位列贵州第二,“喝杯青酒、交个朋友”曾被认为是绝妙而堪称经典的广告语。

官网信息显示,贵州青酒目前酿酒产能达1万吨,是黔东南第一大白酒厂。2000年贵州青酒销售额突破3亿,2010年左右达到10亿规模,2012年成为贵州第二大白酒产、销企业。不过后来在激烈的市场竞争中,贵州青酒和贵州醇都渐渐落后,甚至陷入连年亏损的局面。贵州醇直到综艺集团入主,朱伟出手操盘才迎来转机。

如今,贵州青酒万吨酿酒产能和销售不畅导致的巨量老酒储备,对于正大力扩产的朱伟来说无疑仍具诱惑力。有酒业专家认为,朱伟对老名酒一直情有独钟,如果有强大资本注入,加上朱伟的操盘能力,青酒或将迎来新机遇。

红星新闻记者 李伟铭

编辑 陶玥阳

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