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行业重磅:贵州醇看上贵州青酒,贵州双名酒即将“交朋友”

2022-10-18 20:28:44 2566

摘要:沉寂多日的贵州青酒收购事件日前出现新进展。微酒获悉,贵州醇与青酒企业负责人即将就相关细节进行最后磋商,如无意外,这场收购近期内就会落地。有观点认为,朱伟收购青酒的计划如顺利成行,将成为2021年震动白酒行业的大事件。以贵州醇、枝江酒业目前在...


沉寂多日的贵州青酒收购事件日前出现新进展。微酒获悉,贵州醇与青酒企业负责人即将就相关细节进行最后磋商,如无意外,这场收购近期内就会落地。


有观点认为,朱伟收购青酒的计划如顺利成行,将成为2021年震动白酒行业的大事件。以贵州醇、枝江酒业目前在业内的声望,叠加青酒的酿造规模和品牌影响力,“真年份”军团再度壮大,行业格局即将生变。


01

朱伟晒出去青酒车票


11月10日,贵州醇董事长、总经理,枝江酒业董事长、总经理朱伟在其今日头条自媒体平台晒出前往贵州镇远的车票,并在配文中称:“走,各位网友,我们一起到贵州青酒去!不见不散,不醉不归!”据接近贵州醇的内部人士透露,朱伟此行与收购事件有关,双方一把手将进行最终会谈。


此前,收购青酒一事在10月份声量走低。有业内人士猜测,这场收购或因政策调整受挫;还有人认为,双方在资产估值上产生分歧。


10月31日,朱伟在自媒体回应外界关切称:“‘贵州青酒’是个好企业、好品牌,但12亿的债务也确实不是个小数字。”如今,朱伟高调晒出去青酒车票,被网友猜测双方已就债务问题达成解决方案。


“青酒的体量和知名度摆在那,收购这家企业很有轰动性,但也有很多棘手问题需要解决。”上述人士透露,除债务问题外,收购后的青酒还要在产品序列、企业组织架构、营销方式、经销商合作模式等领域进行革新,而这些都非一朝一夕之功。“不过据我所知,在这些问题上双方已初步达成一致意见,这次会对一些细节进行最终讨论。”



02

暗示已成明示,双名酒即将成朋友


复盘青酒的资本并购大戏,可谓一波三折。


今年8月份,朱伟在今日头条自媒体平台发布信息,宣告即将于下半年开启“并购模式”。由于并购剑指万吨产能酱酒企业,匀酒、潭酒、青酒一时成为外界关注焦点。


随后两个月,这场收购的最终标的,从外界瞩目的贵州青酒,到前期官宣的蔺郎酒业,再到青酒的二度杀回,结局不断反转,引发大量猜测。


进入9月下旬,朱伟多次暗示青酒的收购即将落地。


9月21日至25日,朱伟陆续在自媒体平台公布新设计的青酒商标、瓶型、外包装、广告画面和推广语。


9月27日,朱伟对外公开了未来两年的广告投放计划,称将每年投放不低于5亿元广告,用于贵州醇、枝江、青酒等名酒品牌的全国性复兴。


如今,种种暗示已成明示。微酒注意到,就在公布去贵州镇远商定收购细节的前一天,朱伟的今日头条自媒体名称已由“贵州醇枝江朱伟”变更为“贵州醇枝江青酒朱伟”。去年9月份,在完成对枝江酒业的收购后,朱伟自媒体名称也曾做过相应调整。


事实上,贵州醇与青酒有许多相似之处,二者都是贵州老牌酒企,也都有着显赫的市场履历。贵州醇在上世纪90年代销售额超越茅台,贵为“黔酒之王”;青酒在2012年销售额仅次茅台,位列贵州省第二。另外,两大品牌都曾在2008年、2011年、2016年蝉联“贵州名酒”称号。特别是青酒的万吨酿酒产能和丰富的老酒储备,对于当下正大力扩产的朱伟来说,无疑是一个颇具诱惑力的存在。


“从贵州醇到枝江酒业,朱伟一直对老名酒情有独钟,这次的青酒也不例外。青酒的名酒光环和万吨产能犹在,在消费者心目中仍有深刻品牌记忆,如果有强大资本注入,加上朱伟的操盘能力,或将迎来‘重振时刻’。”有业内人士认为,统观行业内以往的并购案例,像贵州醇和青酒这样的“双名酒、大体量”组合十分罕见,并购完成后,无论在品牌势能、市场布局,还是在酿酒规模、老酒储备上,“真年份”军团都将站上新台阶,其对当下行业格局产生的影响不言而喻。

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